吴海民的博客

    传统报纸的衰退之不可逆转，主要基于两个方面的判断：一，媒体的生态环境和结构布局已经发生巨变；二，媒体的生产方式和传播方式正在发生质变。

    宏观而言，媒体的环境和结构发生了颠覆性的变化。想想一百年前，那时候的信息载体主要是两种，一是作为大众传播媒体的报纸，二是用于商业通讯的电报（马克思曾经以极大的热情讴歌电报的诞生，也许，这位伟大的思想家已经预感到数码化将引起媒体革命）。电报始终没有走向大众。报纸是当时的唯一媒体，报纸是媒体的太阳。在这轮光芒万丈的太阳旁边看不到任何星辰，媒体的受众就是报纸的受众，媒体的效益就是报纸的效益。

    后来有了第二媒体——广播（它成了二战时期传播新闻的主要媒体）；接着有了第三媒体——电视（这几十年里它已经成为媒体的老大）。媒体的结构的这种变化，使过去报纸的“独霸江山”变成了后来的“三分天下”。这种媒体的结构性变化，曾经导致世界报业的剧烈动荡。上世纪四五十年代，欧美国家有大批报纸相继倒闭。后来的“一城一报”格局，就是在这种变局的背景下形成的。但总的说，报纸、广播和电视之间虽有竞争，但由于文字传播与声音、画面的不同特质，三者各有优势，互相不可替代，也就各得其所。

    互联网则将彻底颠覆旧有的媒体格局。这个后来居上的第四媒体被誉为“一网天下”。作为集大成者，它兼具文字、声音和画面等各种功能于一身。而且，还迅速发生着裂变，衍生出花样繁多的数字媒体，网络电视、数字电视、楼宇电视、电子报纸、在线新闻、手机报纸、电子杂志、流媒体、自媒体……有谁能准确地细数今天到底有了多少媒体类型？有谁能说清楚明天还会涌现出多少新的媒体？载体越来越多了，渠道越来越多了。既然有这么多渠道，受众怎能不分流，广告怎能不分流？

    核心的问题在于，媒体的生产方式和传播方式发生了质变。从纸介质到数字化，从原子到比特，从劳动密集型到技术密集型，从人工投递到网络传输，媒体生产力的发展实现了质的飞跃。与传统报纸相比，网络媒体的无限空间，即时传播，人机互动，精准传输，个人定制，无纸传输等等，都体现了新技术的优越，也反映了生产力的革命。

    有人说，拖拉机出现了仍然有人用犁头。这个话有一定道理，确实，代表先进生产力的拖拉机已经几十年了，仍然可见农民们使用着原始农具。但要看到，拖拉机是大生产的产物，犁头只是自留地的工具，两者不可同日而语。回头想一想，90年代末的一场报业革命——短短几年时间，全国所有的报社都实现了激光照排，告别了那个铅与火的时代。今天，还有哪家报社保留着铅字排版吗？如果还有，一定是印制小传单小广告的小作坊。

    正如拖拉机用了几十年也没有完全取代犁头，网络媒体也不会在短时间里完全取代报纸。在一个相当长的时间内，传统报纸还有自己的受众需求，还有自己的市场空间，不会像铅字车间那样一下子消亡。但，总的趋势不会改变，报纸边缘化的危险是确实存在的。

    一年前，当报纸广告经营急转直下的时候，报界同仁感到突然而又茫然。当时曾经有各种各样的解释——有的归因于宏观经济形势紧缩和趋冷，有的归因于房地产和医疗保健广告的整顿，有的归因于汽车和通讯行业的不景气，于是，寄望于一年半截就能出现市场的反弹。现在一年多过去了，报纸市场依然低靡，而且看不到扭转的迹象。事实一再提醒我们，报纸衰退的根本原因究竟何在，也一再印证了我们对媒体变局的那些重要判断。

    传统报纸的衰退是不可逆转的。也是从这个意义上说，报纸的这个冬天，不是冬去春来的周而复始，而是循序渐进的步入衰退。