吴海民的博客

    网络对报纸的冲击是不是很大了？是的，已经很大了。但从媒体发展的长景来考量，网络的冲击其实才刚刚开始。更大的冲击还在后面。网络就如同一个要颠覆整个传媒结构的强震的震源，将持续发出新的强大冲击波。

    ——第一道冲击波是门户网站。这是报纸几年来已经切身感受到的。门户网站改变了新闻传输的旧有格局，也改变着人们阅读新闻的传统习惯，吸引了大批年轻人的眼球。对许多读者来说，上网浏览新闻已经成为第一选择。

    面对这第一道冲击波，传统报纸的应对之策基本上是把平面媒体也搬上网络，创办网络报纸，推出在线新闻。从世界范围看，这种应对措施还是有成效的。如一些发达国家，报纸的网站成为网上新闻的第一发布平台，网络报纸的订户大量增长，在线广告的增长也平均达到50%。不过，专家们认为，这种应对的办法仅仅是一种“形式上的转移”，未能产生规模经济效益，大部分报纸在网络的开发上还处于“只见耕耘，不见收获”的状态。而在国内，传统报纸这方面的建设又何止慢了半拍，几乎所有的报纸网站都还不成气候。

    ——第二道冲击波是博客。这是报纸目前正在经受的考验。国外报业同行干脆把这种冲击称为“公民记者”的冲击。无论是纽约的“911”事件，还是美国南部的飓风灾害，以至最近的以黎冲突，几乎所有的突发性重大事件中，都有博客即时发出的信息，而且，往往是博客从现场发出了第一声音。在韩国、日本和北欧，博客网站已经成为很有影响的新闻网站。在国内，据说去年关于九江地震的消息也是由博客第一个“报道”出来的。中国的博客一年时间增加了3000万，其中经常更新文章的约有80%。许多报料由博客的文章提供并扩散开来，许多重要的观点是由博客发表的。就连“全国两会”这样的重大政治活动，博客也破天荒的成了一条信息发布和互动的渠道。

    十年前曾有专家预测，总有一天网络上将会涌现出“全民记者”。没料到这一天来的如此之快。新闻机构的垄断一下子被打破了。记者们手中的采访权面临挑战。在海量的博客信息包围中，报纸的内容优势已被削弱。也许真的如专家预料的那样，报纸将定位于新闻的解读，记者将定位于社会学家？

    ——第三道冲击波是移动网络。这是报纸很快就将强烈感受到的。移动宽带为此提供了成熟的技术支撑，3G手机标准一旦确定就会全面上市，几亿手机用户将成为它的基本受众，通过手机看新闻写博客必将成为社会时尚。中国移动与几家网站联合推出的手机博客将加速这一进程，也将打破多年来的新闻发布方式和发布体系。处在运动状态的年轻人，显然更乐意在移动中接受新闻。快餐式新闻无疑更适合手机发布。突发性事件的新闻也肯定是手机的长项。人们还会像多少年来习惯的那样等到晚上19点端坐在电视前等待新闻联播吗？人们定时买报定时读报的习惯也会相应改变。在这种情况下，我们的报纸靠什么新的内容和新的形式来争取年轻读者，就成了一个非常现实的问题。

    ——报纸还将经历网络的第四波冲击。也许，这道冲击波是网络新闻的个性化。当网络可以为每个读者定制新闻的时候，大众媒体将面临更严峻的形势。

    ——再往后呢，网络还将发出它的第五道冲击波、第六道冲击波。网络将以其自身的规律迅速发展迅速膨胀。一网打尽的时代并非人们的幻想。

    经过这一道道冲击波的洗礼之后，报纸将以脱胎换骨的变化找到自己的立足之地和生存空间。这个空间会有的。但，那时候的报纸已经不是现在这幅模样了。传统报纸必须改变自己才能生存。