吴海民的博客

     在报纸进入衰退期的轨道之后，这个产业领域必然会出现许多复杂情况，如果战略和策略制定不当，如果一些倾向性性问题处理不当，将会加重因产业衰退带来的后果，还可能出现某种局部的动荡或混乱。对此，应该有充分的思想准备和清醒的形势预判，在此基础上形成行业的集体共识。

    想想过去的许多年里，我们的战略导向一直是在这个领域的开发和扩张，已经习惯于一套在报纸成长期和成熟期的经营套路。对似乎突然而至的衰退期，还缺乏必要的思想准备。就像一批向来致力于开疆辟土、攻城掠地的勇猛将士，突然发现自身腹背受敌，身陷重围，不得不进行防御和收缩，一时会显得有些慌乱。这时候如果不能形成一种集体共识的话，对新的挑战将无所措手足。

    一些对市场的错觉和误判仍然存在。如采取阿Q的态度搞“精神胜利法”，自恋，自傲，仍然以为报纸是无所不能的媒体老大，而无视网络的严重冲击和媒体的深刻变局，看不到前面的危险，看不到自身的危机。当冬天已经成为不争的事实的时候，仍然高呼“传统报纸的春天即将来到”。这种说法当然可以一时为自己壮壮胆子，但可能会因此贻误报纸转型的最好时机。 

    一些市场上的浮躁和盲动可能会继续。如不问所在城市报业市场已经饱和或萎缩的实际，仍然盲目地追加投入，仍然凭想象乱铺摊子，仍然不计成本地挑起新一轮的报业大战。本来已经失去市场失去读者的报纸，不是转变思路筹划如何转型，而仍然沿用过去那种烧钱的套路试图东山再起，其结果，必然是加剧了本来就已严重的同质化竞争，也使得企业的投资化为泡影血本无归。这种盲动的做法，对行业整体无益，对自身利益也有害。

    一些杀鸡取卵的短视行为也会出现。如不顾大家的死活挑起价格战，把卖报的价格降得不如卖废纸的价钱，把广告的折扣降得使报纸版面大大贬值。这种饥不择食的办法，将会在竞争者引起连锁反应，从而搅乱一个有序的市场，造成整个价格体系的崩溃。那样，整个产业都会受到伤害，报纸的衰退期也将更加严重。 

    因此，在共同的危机面前，报业同仁的集体共识很重要。在清晰的市场判断基础上，在行业的集体共识基础上，才能作出正确的战略选择，知道能做什么而不能做什么，既所谓不但要“正确地做事”，更重要的是“做正确的事”。