吴海民的博客

　　“就像当年蔡伦向汉和帝预言纸张将很快代替他手中沉甸甸的竹简一样，我们是不是也已经到了纸媒成为被替代品取代的技术周期中？”解放日报集团社长尹明华在一篇文章中说，我们的“党报集团面临这样一个本体论的窘境”。

　　与其他传媒人士对“报业冬天”的表达不同，尹社长从事物的周期性规律上作出了自己的判断。他认为2005年媒体遇到的所谓“寒冬”，其实是一种周期性下滑。他说；“任何事物都有一个从孕育、成长到成熟、衰退的生命周期。周期是一种规律，规律是不可抗拒的。全部的马克思主义，讲的就是人类社会周期性发展的必然规律。”

　　他着重谈了两种周期：技术周期与人口周期。

　　他引用美国学者哈里·登特的观点说，大概每两代人或者每80年，就会出现重大的新技术和新经济形态。19世纪后期，电力、汽车、电话和其他重要的新技术都被发明出来，随之就出现了以流水装配线和现代化公司为核心的新经济，并不断以大众化的价格制造出标准化的产品。同样，每40年出现的人口周期将决定需求的变化和经济的增长。对于人口可望持续增长到2030年的中国来说，互联网的冲顶本来是一个好机会，经济的持续增长也是必然的。但对于纸质媒体来说，却并非是一个好消息，至少目前情况下是如此。因为这次的新技术革命带来的恰恰是对传播方式的冲击。由于宽带、互联网、手机等新媒体的市场渗透率高，中国现今25岁以下的年轻人已经改变了阅读报纸的习惯，他们对于报纸的兴趣显然无法弥补日渐减少的上一代人的阅读消费。也就是对于报纸的阅读需求总量正在发生变化。

　　另外，还要充分重视宏观经济调控产生的周期性波动。因为报业的收入主要来自广告，广告来自于GDP的增长。而经济的增长也是有周期性的。

 　　建立在这样的认识基本上，虽然解放日报报业集团在2005年有很不错的业绩，但尹社长还是保持着清醒的头脑。《新闻晨报》逆势提价，赚进2900万元；集团的用纸一次定量、四次定价、节支1500万元；《申江服务导报》压缩发行和版数，增利近1000万元，全年创利2.75亿元，净利润增长50%。尹社长认为，这就是把握周期规律的结果。但他提醒说：“在经历了连续四年2位数增长，我们面临的最大危机是世俗的成功和内在价值观的冲突。我们怎样能够在发展中不断获得进步，同时又不让成功窒息我们的思想？”

　　对于传统报纸是否进入“拐点”，是否进入“冬天”，几个月来报人们对此是有争议的。作为报人，谁也不情愿看到自己用一生挚爱着的事业走向历史性衰落。然而，客观规律是不以人的意志为转移的。

　　对此，尹社长的一段话意味深长——“更可怕的是有人过于理性地相信，自己所熟悉、掌握的传播方式可以永远不变，抗拒任何变化，包括新技术带来的互联网革命。这种理想主义的表现有可能使我们丧失一次大发展的机遇。因为在现代社会中，竞争优势来源于新技术对旧技术的优势，一旦新技术被接受，新的方式就会重写所有的竞争规则，就会使得所有基于前一代技术的市场造成过时，这是周期规律使然。”

　　从事物的生命周期及其内在规律看报纸命运，是一种历史感，也是一种辩证法。

　　我想补充的一点是（在几天前的博客文章里已经写到）：随着科学技术的迅猛发展，媒体生命周期将相应的缩短。报纸300年后出现了广播电视，广播电视70年后出现了互联网络，门户网站刚刚出现10年就出现了第二代网络，出现了手机电视、网络电视、数字电视、私媒体、流媒体。随着媒体的技术含量的不断加大，生命周期还会不断缩短。这不仅是技术和人口周期决定的，也是由生产力的进步决定的，而生产力发展也是不可抗拒的。