吴海民的博客

　　雅虎网站雇用了一位新闻博客——凯文-塞茨(Kevin Sites)，对全球各地的武装冲突进行为期一年的报道。这件事，不仅标志着雅虎新闻战略的一次重要转变，也标志着门户网站向主流传媒的进军有了一条捷径——新闻博客。　　

　　雅虎雇用的凯文-塞茨曾担任过CNN和NBC电视台的记者。他的重要新闻报道包括2004年11月拍下了美国海军陆战队在费拉杰清真寺枪击一名没有武装的伊拉克人。塞茨现在是一位博客，他将受雅虎雇用，对世界上的武装冲突地区进行为期一年的报道，报道区域包括：非洲、中东、东欧、亚洲及南美等。他在采访时携带从数码相机、卫星电话到太阳能发电机等最新传播设备。雅虎专门开辟一个网址用于发表他采访的有关战事的视频、音频及博客文章。网站首页上称，塞茨是全球最著名的战地记者之一。塞茨也在一份声明中称：“这是我有生以来最重要的任务，是一个促进新闻报道演变的重要契机。”

　　此前，雅虎与搜狐这样的中国门户网站一样，仅仅扮演新闻搜集者的角色。该集团的领导人Larry Braun表示，塞茨将竭力为受众提供一些主流媒体罕见的第一手新闻。对于诸如搜索引擎之类的网络公司来说，打造自己的信息源和原创新闻只是时间问题。雅虎迈出了这关键的一步，表示它不是要抄袭新闻网站，而是为了让人们可以更加便捷地寻找到信息。雅虎还表示，将继续扩大其原创内容的范围，包括招聘金融专栏作家等，目的是充分利用网络的特性，搜集各种信息来源，将自己塑造为一个主流媒体公司。雅虎还宣布，将在其所有的新闻搜索中整合博客内容，使读者可以更多地接触“草根新闻媒体”。

　　对此，分析人士指出，尽管长期以来传统媒体对博客不以为然，认为博客是业余新闻水准，但公众正越来越多地寻找对新闻发表最新见解的博客。以雅虎为首的互联网正在悄悄地改变新闻收集和报道方式，“随着传统媒体的崩溃，老式的新闻模式正变得不值一提。” 

　　这则报道虽然不算新鲜，但还是会给人许多联想。

　　由雅虎想到搜狐。

　　搜狐当然没有必要签约一个博客去采访全球的武装冲突。但它是否会制定这样一个计划——雇用几位博客到世界各国采访奥运比赛的备战情况？

　　搜狐已经获得了奥运会的赞助权。对一家门户网站来说，其中的意义，恐怕绝不仅仅在于得到一纸荣誉，也绝不仅仅在于推广品牌。它一定会充分利用这一难得的机会和这种特有的资格，在奥运体育新闻上大显身手，开辟更多的信息源，塑造主流媒体形象。

　　我们可以作出这样的假设：

　　奥运会期间，搜狐签约了一大批具有职业素养和专业水准的新闻博客。这些博客在奥运会指挥部的支持下，获得了与传统媒体记者一样的采访资格，可以深入到各个比赛场馆、各国代表团、奥运村的各运动员居住地采访，甚至获准进入奥运会指挥部对有关决策过程进行报道。搜狐还可能签约一批权威体育评论的专家型博客，每天发表对赛事赛况的评论；签约一批携带着摄像机、录音机的播客，对比赛现场进行音频视频报道；同时与各传统媒体的体育记者作出一个私下约定，将其在报纸上无法发表的大量图片和文字发表在博客专栏（要知道，各报摄影记者的图片限于报纸篇幅往往多数无法刊登）。这些签约博客和播客，将会带动成百上千的自由博客，纷纷发布自己在赛场上的所见所闻和赛场外的所知所感。搜狐在网络首页上为签约博客设置醒目的专栏，还通过已经很有影响的“博粹”推荐博客的采访日记。再加上，常用的网上直播和嘉宾访谈，再加上其他渠道的新闻搜集，搜狐可以整合所有关于奥运会的新闻报道，形成最为权威的奥运新闻发布平台。

　　这种情况会出现吗？会。

　　到那时，还会有人再说搜狐的新闻仅仅是“二次传播”吗？还会有人再说它仅仅是对传统媒体的新闻进行搜集和整理吗？还会有人再说网络离开传统媒体就无法生存吗？

　　那时，搜狐会自豪地说：我们也有原创新闻！我们也是主流媒体！

　　其实无须等到2008年。

　　如果搜狐现在就签约一批体育名记（或曾经的名记，或业余的名记）作为自己的博客，搞一个传统媒体惯常使用的新闻策划（如“奥运探营”等等），花点儿钱让他们兵分几路，对世界各国备战奥运的情况进行采访，这在技术上会有多大障碍么？不会。

　　由于有了博客，网络在体育报道上施展拳脚的空间一下子增大了。围绕2008年的奥运会，网络媒体与传统媒体在新闻上的一场博弈注定要有声有色的展开。

　　不仅仅是体育报道。

　　除了敏感的时政新闻之外，在其他一些行业，如财经，如文化，如娱乐，如房产，如汽车，如社区，网络都正在以变通的方式进行原创新闻的报道。而博客的兴起，使网络媒体的消息源更为丰富，在原创新闻方面的突破也更好实现。

　　再由搜狐想到新浪、网易、百度等其他网站。

　　由单纯搜集新闻过渡到主动发布新闻，由门户网站摇身一变为主流媒体——这是许多网络公司的梦想。实现这个梦想本来有两大障碍：1，政策上是否允许；2，职业化的记者队伍如何建立。由这两大障碍形成的一道鸿沟很深，半年前还让人觉得根本无法逾越。

　　现在似乎轻而易举就可以解决了，因为有了——博客。

　　有了博客，网站也许根本就用不着去组建一支庞大的专业记者队伍。因为，博客提供了丰富的新闻，新闻博客本来就是记者，其中还有许多知名记者。这是一支不占用网络的人员编制、不在网络领取工资，却每时每刻在无偿地为网络提供信息资讯和思想观点的记者队伍和评论队伍。至于政策层面的限制，也将因之得到相应改变。因为，博客和播客们都在自由地撰写网络日记、发布视频音频内容。网站不过是为博客们提供了空间、转载和整合了博客“个人化”的信息而已（这时的博客还能继续称为“个人化”吗？）。

　　于是，我们看到了传媒形态上的三个重要变化——

　　1，博客已经不只是人际传播，也变成了大众传播。

　　借用赵立志老师的话：人类历史上的两种最主要的传播方式是：人际传播和大众传播。人际传播是一种典型的“点对点”的传播，大众传播是典型的“点对面”的传播。网络传播是一种全新的传播方式，它集人类所有的传播方式于一体，既有“点对点”的个人传播，也有“点对面”的大众传播。博客确实具有个人传播的特征。但从另一方面看，博客又可以通过“超链接”等技术手段，将这些个人的信息“向不特定的多数人表达和传递”。而这些“个人”的信息一旦流入大众传播的渠道，它们就成为了社会舆论的一部份，具有反映和引导社会舆论的功能，对社会舆论产生影响。

　　2，博客已经不只是草根日记，也变成了新闻渠道。

　　还是赵立志老师的话：新闻博客给新闻传播带来了什么变化？首先，博客以现代网络技术和通信技术为支撑，比传统媒体和第一代互联网在新闻传播的速度和空间上以及报道的广度和深度上更具优越性，特别是在对突发性事件的报道中，它的时效性和现场感是传统媒体包括网络媒体所不能比拟的。其次，博客的双向交互的传播方式打破了过去传统媒体“一统天下”的格局，它使新闻传播更加民主和平等，改变了“舆论一律”的传播格局，促进了民间话语体系的崛起，使“读者和观众现在有更丰富的可选择的新闻渠道，他们愈自信，也愈减少对新闻媒体的敬畏。” 历史上我们曾提出过“群众办报”的口号，遍布各地的博客这些“公民记者”不正是“现代版” 业余通讯员吗？正是有了他们的参与，为大众传媒提供了来自现实生活中的取之不尽、用之不竭的泉源。

　　3，网络已经不只是二次传播，也发布着原创新闻。

　　借用彭兰老师的话：如果从新闻传播的视角来看，新一代互联网所带来的，则是新闻生产与消费方式的再一次变革，是新闻传播景观的再次改写。 如果说第一代互联网为非专业机构以及个体进入新闻信息的生产领域打开了大门，那么，新一代互联网便是为他们成为新闻传播中的有生力量提供了一个更高的平台。如果说第一代互联网中，网民更多的是通过无意的行为在进行着新闻的再生产，那么，在新一代互联网中，网民则可以通过博客、维客等手段，更制度化地、更专业地参与到原创性的新闻生产中。一些专业领域的博客，正在逐渐形成“意见领袖”的地位。非专业力量正在新闻生产领域进行着一种从边缘向中心的渗透，虽然他们还没有到达核心地带，但是，他们与专业机构的交融已经形成，并且会越来越紧密。

　　这些深刻变化，对原有的传播秩序是一种颠覆。

　　对目前的传统新闻媒体特别是报纸，更是一种颠覆！