吴海民的博客

    天津日报集团社长张建星是我的老朋友。他曾是一位全国知名的“大腕”记者，也是“范长江新闻奖”获得者。他在80年代曾经写过许多在社会上引起轰动效应的新闻名篇。这些年他的天津日报集团也创造了许多令人瞩目的业绩，在人们的印象中，他是那种“强势”的领导者。

    他的演讲与自己的性格一样，敢于触及一些比较尖锐的问题，如：“新媒体的冲击正在不仅仅分食我们的利润市场和效率空间，而是改变着整个传媒的格局”;“重要的问题是我们传统媒体特别是主流媒体正在面临一种被边缘化的危险”；“我们在媒体的变革当中，在改变传统媒体格局的时候，在文化事业和文化产业发展的时候，体制改革的创新是第一位的”；“媒体运作有三个意志不可抗拒。一个意志就是数字的意志，第二个意志资本的意志，第三个意志全球化的意志。”

    下面是张建星的演讲内容——

    今天重点讲一下传统媒体到底面临什么样的背景，还有什么样的问题。我在前两届竞争力年会上讲过一个观点，我们认为传统媒体和所有的媒体有五个背景。

    一个是经济全球化、全球信息化、信息技术化，经济全球化被五年的时间证明了，包括石油涨价，包括人民币升值都证明了这一点，但是不是重要的标志，重要的标志是信息没有防火墙，全球信息化，我们完全进入信息时代。更重要的还不是这一点，重要的是技术革命和科技的发展，信息技术化，技术强加给媒体的硬参与和硬干扰使传统媒体包括所有媒体都不可抗拒。今天诺基亚的中国区技术总监跟我讲，他说将来的手机平台将越来越对这次世界杯有影响。数字网络的发展不仅仅是一种流行和时尚，也并不仅仅是一个行业的发展，我觉得它已经在这几年的快速发展当中成为我们的一种生活方式，特别是被大多数年轻人所接受的生活方式。第三个背景我想提醒大家，新媒体和新媒体的冲击正在不仅仅分食我们的利润市场和效率空间，而是改变着整个传媒的格局。

　　第四个背景，中央改革的决心加快文化体育改革的信心整个趋势已经箭在弦上，包括国庆司长讲的重大政策，都是传统媒体面临的大背景和挑战和机遇。在这里我想特别介绍一下李长春同志4月19日到天津考察工作的时候，考察了天津日报的发行公司，这个公司是比较典型的资本运作的公司，融资七千万人民币搞的公司。长春同志现场开推动会，总结我们的经验，但是我们的经验并不足总结，重要的是长春同志在这次调研当中为集团的发行公司有三点批示。第一，总结天津日报体制改革创新的经验，这是中央领导非常明确提出一个信号，我们在媒体的变革当中在改编传统媒体格局的时候，在文化事业和文化产业发展的时候，体制改革的创新是第一位的。第二，宣传经营试图分离，这是中央领导在讲的，把传统意义上的宣传和现代意义上的传媒经营剥离出去，这也是非常重要的。第三，增强和提高党报的市场竞争力占有率。这三点包括刘云山在天津调研的时候提出这样的观点，我认为这是大的背景和大的信号。这是我想讲的第一个问题，我们面临的背景。

    第五个问题，事实上传统媒体面临的竞争不是我们通常意义上想的，数字媒体将淹没整个传统媒体，电子媒体将整个影响平面媒体的发展，重要的意义不是在这儿，重要的问题是我们传统媒体特别是主流媒体正在面临一种被边缘化的危险。1999年我们提出大报不能小报化，主报不能边缘化，一个重要的意义除了导向之外，我们亲身体会到传统媒体党报的边缘化危险。最近中宣部在上月召开全国研讨会，这个主题非常明确，怎么提高党报主流媒体的影响力，而使我们的主流媒体不被边缘化。大报不能小报化，也不能不市场化，这是一个观点，另外主报不能边缘化，还要讲市场运作。在传统媒体面临的五个背景之外，在这个时代发展当中，所有的企业运作包括媒体运作有三个意志不可抗拒。一个意志就是数字的意志，第二个意志资本的意志，第三个意志全球化的意志。在这种背景下，重要的问题就是我们如何不被边缘化，如何使主流媒体还能够发挥它应有的作用，而不是纸媒体和电子媒体的竞争。

　　天津日报在几年前经历非常困难的阶段，现在我们每天出版三张日报，如果这几年我们有一点发展进步的话，我们自己跟自己比主要是解决了结构性的矛盾和结构性的问题。这样做我觉得我们在宽度问题上在市场问题上还没有到位，这是我们存在的问题。我们在最近的几年研究当中就平面媒体天津日报所属的三张日报有一个明显的感觉，我们跟电子媒体不一样，我们跟数字网络广播不一样，就内容来讲，声音比新闻重要，所有的新闻事实在同一时间在第一时间所有的媒体包括电子媒体、平面媒体、手机短信都可以同步播出，但平面媒体传统媒体来讲，它的声音是老百姓最关心的。我们的舆论场如何能和大多数老百姓的舆论场和读者的舆论场相吻合是非常重要的。所有的竞争归根到底非常重要的我们到了转变观念，转变增长方式的时候了，感谢新闻出版署给天津日报这个机会，把我们的心得体会与大家分享。