吴海民的博客

    现在大家对报业形势的判断是不同的。这不奇怪。每个人所处的位置不同，接受的信息不同，感受不可能相同。比如说，管理部门的同志与我们这些身在报业竞争一线的同志，感觉就会有不同；盈利的报社与亏损的报社，感受会有不同；中心城市的报社与二三线城市的报社，感觉也会不同。 

    如果我们都能跳出地域的局限，跳出局部的局限，跳出岗位的局限，从宏观上、规律上、本质上分析问题，那就会发现，已经有400年辉煌历史的传统报纸进入了衰退期。尽管大家对这一问题的认识还有分歧，但这已经是一个不可回避的客观现实。

    从世界范围看，欧美等发达国家的报纸在上个世纪末就出现了“拐点”，进入了历史性的衰退。中国的报纸在同一时期曾经高歌猛进，特别是都市类报纸的发展推动了报业繁荣，使产业的衰退期得以大大延缓。但以2005年为“拐点”，中国报纸的衰退期已经来临。

    任何产业都有其生命周期。这个周期包括，培育期、成长期、成熟期、衰退期。这种周期是由客观规律决定的，是不以人的意志为转移的。我们希望有一轮“不落的太阳”，但，这是不可能的。

    报纸曾经是媒体的太阳。这轮太阳光辉照耀了400年。我们希望这轮太阳永远当头照耀，但，我们的意志能够扭转得了客观规律吗？

    我们对报纸的感情依赖和职业忠诚，比任何媒体的员工都有更为强烈。一代又一代人前赴后继创造了报纸的辉煌。我们从未相信过自己决心为之奋斗终生的神圣报纸会出现什么衰退，但，光靠感情能改变报纸的生命周期吗？

    美国的报纸从1995年后就开始萎缩了。日本的报纸从1997年就出现拐点了。欧洲的报纸在本世纪初就已经惶惶不安了。而在这十来年，中国的报纸却在飞速发展。都市报的繁荣掩盖了机关报、专业报衰退的基本事实。

    我们是值得庆幸的。我们用改革延缓了产业的衰老。我们以都市报的成长延续了报纸的辉煌。即使在今天，当全世界的报纸都在严重衰退的时候，中国的报业还是表现最好的。连世界报协都把中国当作了新的增长点。因此，我们没有必要对自己悲观，我们反而应该对此引以为自豪。

    但我们自己必须头脑清醒。形势确实是严峻的。最新的统计，全国报业的广告经营额在上半年仅仅增长了6%点几。这就延续了去年以来的低靡。又是低于各类媒体的平均增长水平。又是低于全国GDP的增长水平。更是大大低于新媒体的增长水平。这个趋势是长期的。任何侥幸的心理都是要不得的。

    报纸的零售市场也在萎缩。起码在北京这样的中心城市是这样。最新的监测，北京的售报摊亭这半年里平均销售量减少了60份。由去年的平均销量250份减少到了190份！这样的一种下滑态势，难道还不值得我们高度的警觉吗？

    想想前些年，一个成功策划、一个精制的特刊、一篇重头的报道，都能给这个市场带来强烈的反应，带来发行量的大幅提升，起码是零售量的大幅提升。现在呢？即使是创办了一个优秀的报纸，即使你作出了脱胎换骨的成功改版，即使你送苹果、送橘子、送安全套，天天在促销，这个市场也掀不起多少浪花了。

    对形势的判断已经是关键问题。因为正确判断形势是宏观上制订政策的前提，也是具体报纸制定战略策略的基础。如果在衰退期来到的时候仍然依照成长期、成熟期的套路，那就会犯战略上的错误，而战略的错误将一错百错。